Yandex Direct: que é e como funciona + instrucións paso a paso para configurar publicidade e seleccionar palabras clave en Yandex Direct

Send

Ola, queridos lectores da revista en liña Ideas for Life! Hoxe falaremos da publicidade Yandex.Direct: que é e como funciona, como configurar a publicidade correctamente, escoller palabras clave e moito máis.

Por certo, xa viches o que vale un dólar? Comeza a gañar cartos coa diferenza de tipos de cambio aquí.

Á fin e ao cabo, a promoción e promoción do seu negocio realizouse recentemente cada vez máis a través de Internet. En poucos anos apareceron unha enorme cantidade de servizos eficaces que permiten lanzar unha campaña publicitaria e aumentar o número de clientes sen coñecementos específicos.

O sistema Yandex Direct desenvolveuse específicamente para promover e anunciar proxectos empresariais e recibir ingresos pasivos para os propietarios de recursos web, o público principal son os residentes en Rusia e os países da CEI. Teña en conta que Yandex Direct pódese comparar cun servizo bastante popular en Occidente Google AdWords... Non obstante, o proxecto en consideración non é un análogo dos servizos estranxeiros, ten moitas características propias, das que falaremos con máis detalle.

Neste artigo, aprenderás:

Que é Yandex Direct, por que se creou e como funciona;
Como configurar Yandex.Publicidade contextual directa para a súa campaña publicitaria ou un proxecto promovido na rede;
Que son as palabras clave, para que serven e como se usan en Yandex Direct;
Vantaxes e desvantaxes da publicidade contextual e de visualización en Yandex, as súas características de traballo.

Este artigo será útil para principiantes e usuarios do sistema cun nivel de coñecemento intermedio. Para saber como facer que Yandex Direct funcione para vostede e como usar o sistema para reducir significativamente a cantidade de traballo que se fai para promocionar o seu negocio a través de Internet, debe ler o artigo ata o final e empregar as recomendacións para consolidar a información recibida.

Sobre a publicidade directa de Yandex: que é, como configurar e escoller palabras clave vostede mesmo e moito máis

1. Que é Yandex Direct: unha visión xeral do concepto + como funciona 💻

Agora é bastante difícil imaxinar Internet sen motores de busca, que se usan para atopar case calquera información.

Yandex É un motor de busca bastante popular en Rusia e na CEI, que ten moitos servizos diferentes. Un servizo separado chamado Yandex Direct pasou a formar parte do buscador.

Yandex Direct É un tipo de publicidade contextual que ten unha gran cantidade de ferramentas de análise diferentesusado por anunciantes e propietarios de espazos publicitarios. Case todos os usuarios de Internet están familiarizados con este sistema e non sospeitan que son as súas accións as que o permiten existir.

Podes ler máis sobre os tipos de publicidade en Internet nun artigo especial.

Un usuario de Internet coñece a publicidade contextual de Yandex Direct case todos os días.

Podes atopar publicidade Yandex.Direct:

1. Nos resultados do motor de busca

O proceso de promoción de sitios web en Internet é bastante complicado, leva moito tempo e esforzo. O motor de busca de Yandex permítelle aproveitar a opción de "inicio fácil", que consiste en colocar unha ligazón ao sitio na parte superior de todos os resultados da busca, é dicir, no 1-3 lugar, sen ter en conta as características do recurso.

Así, cando se emprega un motor de busca e se introduce calquera consulta de busca, os primeiros resultados de busca son o resultado do uso do sistema Yandex Direct.
Non obstante, hai que ter en conta que o uso de Direct non aparecerá nos resultados da busca no buscador de Google.

2. En sitios (en forma de bloques de anuncios)

Outro exemplo son os distintos bloques de anuncios nos sitios web. Se realizamos unha pequena análise, podemos dicir que na maioría dos casos, despois de crear sitios, os propietarios de recursos web colocan anuncios do sistema Yandex (YAN - Rede de publicidade de Yandex) e Google.

En xeral, podemos dicilo Direct é un servizo de publicidade.

Non obstante, esta é só unha descrición superficial do sistema, xa que ten bastantes ferramentas que se poden empregar para acadar outros obxectivos.

2. Características e vantaxes da publicidade contextual de Yandex Direct + termos básicos para principiantes 📄

Todos os días millóns de persoas van en liña, entre os que hai unha parte determinada de persoas interesadas no servizo ou produto ofrecido.

A chegada dos motores de busca permitiu redireccionar a maior parte do tráfico dende entónaproximadamente o 90% o acceso a Internet comeza coa apertura de Yandex ou Google PS para introducir unha solicitude.

Ao reunir unha audiencia tan numerosa, os desenvolvedores do motor de busca decidiron ofrecer a oportunidade de anunciar un produto ou servizo para o que se creou o servizo Yandex Direct.

2.1. Características da publicidade

Inicialmente, o motor de busca e todos os seus servizos están deseñados para usuarios de fala rusa controis, Información de referencia amosado en ruso.

Ao elixir unha campaña publicitaria para Yandex, hai que ter en conta que o motor de busca está deseñado exclusivamente para usuarios de De Rusia e Países da CEI.

América e Europa usan Google e outros motores de busca. Polo tanto, usando Yandex Direct, podes chegar a un público estranxeiro, pero a campaña publicitaria será ineficaz.

Ao calcular o orzamento dunha empresa publicitaria, debes telo en conta número de clicsen lugar de impresións publicitarias.

Noutras palabras, ao introducir unha consulta de busca específica, o usuario ve un anuncio: se fixeches clic na ligazón do anunciante dedúcense os fondosse o usuario non fixo clic na ligazón - non se cobrarán fondos.

Yandex.Direct permite controlar de xeito flexible os custos publicitarios. O control consiste en indicar o custo dun clic: canto maior sexa, máis se amosará o anuncio, pero o diñeiro sairá da conta máis rápido.

Para principiantes na configuración de publicidade contextual recoméndase establecer o custo mínimo por clic, para unha mellor e máis precisa depuración da campaña publicitaria.

Outro punto que cómpre ter en conta é a cantidade mínima para lanzar unha campaña publicitaria; pode cambiar de cando en vez, pero aínda está no nivel 300 rublos sen 18% de IVE... Esta cantidade non se pode chamar grande, pero será suficiente para iniciar unha campaña publicitaria e configurar Yandex Direct, probar todas as ferramentas propostas para rastrexar os resultados da colocación de anuncios.

2.2. Vantaxes de Yandex Direct

As vantaxes de Yandex Direct inclúen:

Tráfico enorme, que son varios millóns de usuarios únicos ao día. Ao mesmo tempo, o número de transicións mantense nun nivel alto constantemente.
Público máis numeroso... Se as redes sociais só as utilizan activamente un determinado grupo de persoas (divididas por idade, sexo), case todos usan os motores de busca.
Posibilidade de personalizar o tempo e o segmento do programa... O considerado sistema de publicidade contextual evolucionou ao longo dos anos e proporciona as condicións máis favorables para a formación da súa empresa publicitaria. O tempo de visualización, o segmento, a rexión e outras opcións para mostrar anuncios pódense establecer en función da información analítica.
Control exacto sobre os custos e a eficacia da campaña publicitaria fornecido con actualización en tempo real de estatísticas sobre o proxecto creado. Pode axustar os custos durante un determinado período de tempo: día, semana, mes.
O sistema xera un informeenviado ao enderezo de correo electrónico especificado, teléfono móbil en forma de mensaxe SMS. Un informe detallado sobre unha campaña publicitaria contén varias decenas de indicadores.
Posibilidade de publicidade en numerosos sitios: nun bloque separado do portal, nos resultados da busca, no sitio web dos socios e etc..

Ademais, as vantaxes deste servizo poden atribuírse a que está en constante evolución, desenvolvéndose métodos máis eficientes para calcular o tráfico máis axeitado para a campaña publicitaria creada.

Por exemplo!O sistema determina a visita ao sitio web do anunciante e amosa ademais o anuncio do anunciante noutros recursos ao visitante.

Isto faise para empurrar ao usuario ao sitio web do anunciante e mercar un servizo ou produto. A publicidade en sitios web en Yandex é moi eficaz no caso de vender un produto ou servizo.

2.3. Termos básicos

O sistema utiliza unha certa terminoloxía, o que permite simplificar significativamente a configuración dunha campaña publicitaria. A continuación consideraremos os termos básicos (por exemplo, que é ctr en Yandex Direct, etc.).

Os principais termos inclúen:

Chora	Acción do usuario que determina a transición á ligazón especificada. Esta acción chámase debido a que ao abrir unha ligazón, moitos fan un dobre clic co rato.
Palabra clave	A consulta do usuario, que se introduce na barra de busca, é a base dos motores de busca. Exemplos de palabras de busca inclúen "cámara", "portátil", "transporte", etc. A mesma función é realizada por frases clave compostas por varias palabras clave.
Porcentaxe de clics (CTR)	Un dos principais indicadores que determina a eficacia da publicidade. Indícase como porcentaxe, calculada pola relación entre o número de clics e impresións. Por exemplo, houbo 100 impresións, das cales 5 fixéronse clic. Neste caso, o CTR será do 5% (5/100 * 100%).
Factor de calidade	Un indicador que está determinado pola relevancia do sitio e dos anuncios creados. Ademais, o coeficiente de calidade pode verse influído por outras características da campaña publicitaria que se está a realizar.
Relevancia	Determinar se o resultado mostrado coincide coa solicitude do usuario. Neste caso, adoitan distinguir positivo ou negativo resultado. Un exemplo é o caso da publicidade para a venda de produtos electrónicos, que se emite cando a solicitude "material de xardín"E"mercar televisión».
XAN	Un símbolo para os sitios membros da rede publicitaria Yandex.
Tráfico	Usuarios que visitan o recurso. Esta definición une a todos os usuarios que, por diversos motivos, abriron as páxinas do sitio.
CPC (no sistema en consideración, tamén se chama taxa)	A cantidade que se paga ao propietario da plataforma publicitaria se o usuario fai clic na ligazón. Isto non ten en conta outras accións do usuario.

Moitos dos termos anteriores tamén se usan noutros sistemas analíticos ou de publicidade contextual, algúns, por exemplo (o termo YAN), só se usan en Yandex.

Yandex Direct tamén introduciu o seguinte tipo de terminoloxía que define a posición remunerada nos resultados:

Posicións de publicidade en sitios web en Yandex

Colocación especial	Ao elixir este método de publicidade, pode contar con que apareza *encima dos resultados da busca*... Este espazo considérase o máis prometedor, xa que a maioría dos usuarios só seguen o primeiro 5 ligazóns baseadas nos resultados da busca. Ademais, só se realiza unha busca se non se atopou a información requirida.
Impresións garantidas	Este método de colocación determina a aparencia do contexto publicidade baixo o resultado da busca na parte inferior da primeira páxina. Se a resolución de pantalla do usuario o permite, a visualización garantida pode realizarse á dereita da lista de resultados da busca.
Impresións dinámicas	Neste caso, a publicidade colócase na parte inferior da segunda e posteriores páxinas, pódese mover ao panel lateral dereito para obter impresións garantidas. O movemento prodúcese se o ancho da pantalla do usuario o permite ou, previa solicitude, non había impresións garantidas suficientes para encher toda a páxina.

Configurar Yandex Direct: unha instrución completa paso a paso sobre como configurar correctamente Yandex Direct e lanzar publicidade

3. Configuración de Yandex Direct: 8 pasos simples como configurar publicidade contextual en Yandex 📝

Descuberto o propósito, as características e as vantaxes do sistema de publicidade contextual en cuestión, pode pasar á fase de rexistro e configurar Directo. Teña en conta que para buscar clientes en Internet rusa o mellor lugar para crear unha campaña publicitaria non se pode atopar.

O procedemento para rexistrar e configurar unha campaña publicitaria en Yandex Direct é bastante sinxelo. Consta dos seguintes pasos básicos:

Paso 1. Crear unha conta e unha campaña publicitaria

Antes de configurar Yandex Direct, debería ir á páxina de servizo. Para iso, pode introducir o enderezo permanente do servizo na barra de enderezos "direct.yandex.ru"ou siga a ligazón na páxina de inicio de Yandex na esquina inferior esquerda chamada" Directo - coloque un anuncio ".

Se a transición á páxina lévase a cabo no momento no que a conta do sistema xa ten iniciada sesión (é dicir, pasouse a autorización), entón rexistro Non requerido, pode ir directamente á configuración dunha campaña publicitaria.

Ten en conta que todos os servizos de Yandex están combinados nunha soa conta (unha característica distintiva de Google) e, se houbo unha entrada ao correo, xa non terás que crear unha conta persoal.

Se aínda non iniciou sesión, o páxina para introducir o login e o contrasinal... Aquí tamén podes rexistro dunha nova conta, para o que é suficiente introducir os datos necesarios especificados.

Despois de rexistrarte e iniciar sesión na túa conta, podes volver á páxina Directa, onde se amosa un gran botón "Colocar un anuncio".

Despois de facer clic no botón virtual anterior, ábrese un menú coa configuración da empresa publicitaria.

Aquí pode configurar os principais parámetros:

O teu país

Despois de facer clic neste campo, ábrese unha lista de posibles países para a selección. Teña en conta que o país seleccionado determina que moeda se empregará no cálculo. Polo tanto, debes considerar coidadosamente as características do teu banco, o sistema de pagamento electrónico cunha ou outra moeda.

Ademais, no primeiro rexistro tes a oportunidade escolla o tipo de empresa.

Hai tres tipos:

publicidade de texto e gráficos;
anuncios dinámicos;
anuncios en aplicacións móbiles.

Seleccionando o tipo de anuncio Yandex.Direct ao crear unha campaña: anuncios de texto gráficos e dinámicos + anuncios de aplicacións móbiles

A capacidade de seleccionar anuncios dinámicos é relativamente nova. Cómpre ter en conta que máis tarde será posible crear un número indefinido de campañas publicitarias de calquera tipo.

Faga clic na tecla virtual "Comezar a usar o sistema".

A seguinte xanela implica configuracións máis precisas para a campaña publicitaria.

Teña en conta os seguintes campos:

Nome da campaña - Calquera formulario, pode introducir calquera nome.
Nome do cliente tamén pode ser calquera cousa, por defecto indícase a información que se introduciu ao rexistrar a caixa de correo.
Comezar - a data a partir da que comeza a campaña publicitaria. Ten en conta que a partir desta data se xerarán estatísticas. Tamén é posible establecer unha data de finalización desta campaña publicitaria.
Notificacións - mensaxes electrónicas que conterán información básica sobre o estado actual da campaña publicitaria. O valor predeterminado é o enderezo de correo electrónico da conta activa.Existe un formulario separado para configurar este parámetro, que permite especificar enderezos de correo electrónico adicionais de caixas de correo, a frecuencia de envío dunha mensaxe e a necesidade de enviar unha notificación sobre a xeración dun informe. Os informes son a base para manter as estatísticas empregadas para determinar a eficacia dunha campaña publicitaria. Recoméndase indicar a necesidade de enviar unha notificación cando 20% saldo da conta, así como ao cambiar a posición do anuncio cada 60 minutos.
Notificacións por SMS - un campo no que pode especificar o número de teléfono móbil, que tamén recibirá mensaxes. De xeito predeterminado, pódese encher o campo, xa que o teléfono móbil está indicado ao rexistrar unha caixa de correo. Existe a posibilidade de configurar, onde se indica: o número de teléfono, onde e cando chegarán as mensaxes.
Estratexias - o campo principal no que se determinan os custos e características futuras da colocación publicitaria. Esta configuración discutirase con máis detalle a continuación.
Axuste da oferta - un campo separado para un axuste máis preciso do custo por clic. Neste submenú podes axusta a túa oferta en función do sexo e da idade do tráfico, fixa un prezo separado para a publicidade en aplicacións móbiles, especificar o público obxectivo (debido á falta de historial ao rexistrar unha conta, a función non estará dispoñible). Normalmente, os datos introdúcense en base a investigacións realizadas sobre o comportamento da categoría obxectivo. Por exemplo, se vendes roupa feminina, podes aumentar o CPC para un público feminino maior de 18 anos. Ten en conta que o sistema non pode ler esa información sobre o tráfico da rede de socios, nin dun usuario sen rexistrar no sistema Yandex.
Orientación temporal - unha sección na que están configurados todos os marcos de tempo para amosar unha campaña publicitaria. Por exemplo, a maioría das visitas son entre semana de 17 a 21 horas... Este período de tempo debe deixarse marcado.
Orientación xeográfica avanzada - contabilidade das rexións para as que está deseñado o anuncio (só se indica a necesidade de contabilidade, ponse unha marca). Lea máis sobre a orientación nunha publicación separada.
Rexión de visualización única para todos os anuncios - unha opción que lle permite configurar a exhibición de anuncios só para usuarios de determinadas rexións. Por exemplo, se o anuncio se refire á entrega de pizza en Moscova, só debería indicarse esta cidade.
Enderezo único e número de teléfono para todos os anuncios - amosar información de contacto en todos os anuncios independentemente da rexión e doutros parámetros.
Palabras clave negativas individuais para todas as frases da empresa - Compoñente SEO da promoción de proxectos en Internet. Pode inserir todas as palabras clave negativas seleccionadas separadas por comas ou deixar o campo en branco. Esta configuración permítelle excluír a probabilidade de amosar un anuncio se a solicitude é similar ás palabras clave introducidas, pero non está relacionada cos servizos ou produto do anunciante. Por exemplo, se estás entregando pizza á túa casa, podes especificar as seguintes palabras clave negativas: receita, café, caseira (o anuncio non se amosará se buscas "receita de pizza caseira").
Configuración de sitios temáticos. Esta función permítelle personalizar os custos da publicidade que se distribúe a través de sitios asociados. Deixa a caixa de verificación no "Ignorar as preferencias do usuario»Se as actividades da empresa non están altamente especializadas. Recoméndase reducir a taxa máxima de consumo en sitios temáticos ata o 50% do orzamento, deixe o CPC ao nivel 100%.
Impresións para frases relevantes adicionais - ao activar e configurar esta función, pode contar co sistema para seleccionar de xeito independente frases que serán similares ás especificadas previamente polo usuario.
Seguimento do sitio e capacidade para deter unha campaña publicitariase por algún motivo o proxecto deixou de existir. Esta configuración permítelle automatizar o traballo do sistema e eliminar a probabilidade de que os anuncios se insiran en ligazóns rotas (situación na que, despois dun clic, o usuario non chega á páxina do anunciante debido á súa ausencia e outros motivos). Marque a caixa para activar a función.
Contador métrico e marcado de ligazón - funcións adicionais. Para que Metrica funcione, "cómpre conectar este servizo, marque unha marca de verificación diante do campo" Ligazóns de marcado para Metrica ".

Como regra xeral, os campos indicados no parágrafo anterior poden deixarse en branco para pasar á seguinte etapa.

Na parte inferior da páxina hai unha ligazón para abrir opcións adicionais:

O CPC móbil debería estar na rexión 50%.
Podes especificar as direccións IP dos sitios prohibidos (non amosarán anuncios).
Neste campo é posible conectar outros servizos, por exemplo, Liveinternet.ru, que recompilará estatísticas.

Recoméndase non cambiar outras opcións adicionais.

A eficacia do programa publicitario e os custos futuros dependen da configuración correcta desta páxina.

Paso 2. Escolla unha estratexia de visualización de anuncios

Hai 2 xeitos de personalizar a súa estratexia de visualización de anuncios:

Xestión manual da tarifa;
Estratexias automáticas.

Pode axustar os seus gastos de xeito máis preciso nun campo especial: "Xestión manual da tarifa".

Entre as peculiaridades de escoller unha estratexia para mostrar anuncios inclúense:

Para minimizar os teus custos, selecciona o elemento "Mostrar na posición máis baixa posible". Cando selecciona este elemento, tamén pode especificar o tipo de bloques preferidos. Hai unha estratexia máis (na pestana de estratexias automáticas) que che permite minimizar os custos: "Paquete de clics semanais".
É posible axustar o prezo por un clic: a estratexia "Custo medio por clic". Ao escoller este paquete, pode especificar a media custo por clic por semana... Unha característica desta estratexia é que elixirá de forma independente o tamaño da taxa para atraer a un maior número de usuarios en función da información introducida previamente.
Para os principiantes, a estratexia é "Orzamento semanal". Ao elixir esta estratexia, hai unha configuración chamada "Máxima conversión por obxectivo". Non obstante, observamos que é posible aumentar significativamente a eficacia da estratexia só se Metrica está conectado e configurado correctamente. Neste caso, pode contar co tráfico de conversión a un prezo accesible en función do indicador de competencia do sistema.
Para atraer tráfico de sitios temáticos, é dicir, sitios asociados, debería seleccionar a pestana "Só en redes"... Con esta configuración, os seus anuncios aparecerán en diferentes sitios que son similares en canto a temas.

Só despois dos experimentos, que definitivamente se reflectirán no informe, pode escoller a campaña publicitaria máis eficaz para o seu proxecto.

Paso 3. Crear un anuncio en Yandex.Direct

Despois de completar o primeiro paso, comeza a etapa de creación de anuncios.

Considere os campos necesarios para crear anuncios:

Nome do grupo... Podes introducir calquera información pola que se fará un seguimento do grupo (por exemplo, "Novo grupo de anuncios")
Tipo de anuncio... Este parámetro especificouse previamente, pero pode cambialo se é necesario. Recoméndase escoller un tipo de publicidade tipo texto, xa que este tipo de publicidade é o máis eficaz.
Título... Ao crear un título, é unha boa idea incluír unha frase clave e unha chamada á acción. Tamén é recomendable empregar palabras que atraian a atención da maioría dos usuarios (desconto, gratuíto, beneficio). Hai que ter en conta que existe unha limitación na lonxitude do título (33 caracteres), o que significa que debe ser sucinta e curta. Á dereita aparece un exemplo de como quedará o anuncio despois de que se publique.
Texto do anuncio situaranse baixo o encabezamento e diferirán significativamente dela. Este campo debe reflectir toda a esencia do chamamento; pode especificar a información de contacto. O límite de lonxitude da mensaxe é de 75 caracteres.
Ligazón - o enderezo ao que se realizará a transición ao facer clic na mensaxe. Só debe indicarse o enderezo web existente.
Ligazón amosada... Nalgúns casos, a ligazón é bastante grande e pouco atractiva. Neste campo, pode introducir calquera ligazón que se amosará no anuncio.
Suplementos... Moitos anuncios conteñen imaxes que chaman a atención. Neste campo podes cargar unha imaxe. As ligazóns rápidas permítenlle redireccionar un usuario dun anuncio a varias páxinas. Por exemplo, ao crear un anuncio para a prestación dun servizo de entrega de pizzas, pode proporcionar ligazóns separadas á sección "Mmenú», «Terprazos de entrega», «SOBRE empresa"etc. Nesta categoría tamén está Aclaracións, un pequeno texto que aparece na parte inferior do anuncio. Aquí pode indicar as vantaxes do servizo prestado ou do produto vendido.
Enderezo e teléfono... Neste campo, pode marcar a caixa que lle permite amosar a posición do obxecto nos mapas.

Despois de introducir a información anterior, tamén podes engadir máis 49 anuncios por grupo e configúraos en todos os parámetros.

Por separado, cómpre sinalar o campo desta páxina, que se refire á entrada e selección de palabras clave.

Paso 4. Crear anuncios para móbiles

De xeito predeterminado, os anuncios créanse para amosar anuncios nos ordenadores. Non obstante, a proliferación de teléfonos móbiles e tabletas determinou que a estratexia de crear unha campaña publicitaria separada para dispositivos móbiles pode dar os seus froitos.

Para crear anuncios para móbiles, marque a caixa na parte superior da xanela, despois de facer clic en que o anuncio pasa a ser móbil e poderá editar o custo por clic na pestana "Axustes de oferta".

Entre as características específicas da configuración dun anuncio para dispositivos móbiles inclúense as seguintes:

Seleccionouse o tipo de anuncio: texto-gráfico ou simplemente gráfico. A primeira opción é máis efectiva.
Introdúcese a cabeceira da mensaxe... Neste caso, debe ser breve e conciso; non é preciso introducir un número de teléfono ou enderezo.
O texto do anuncio tampouco debe ser voluminoso.xa que adoita ser molesto para os usuarios de móbiles.
Ligazón do sitio e ligazón de visualización introdúcense do mesmo xeito que cando se crea un anuncio para mostrar nun ordenador.
O campo de acolchado tampouco é diferente.
Debe prestarse unha atención especial indicando o número de teléfono... Cando se mostran, os usuarios de móbiles poden chamar a vostede ou aos seus empregados cun só clic, o que resulta bastante cómodo e eficaz. Polo tanto, ao configurar un anuncio para móbiles, recomendamos cubrir este campo.

Á dereita do formulario enviado hai unha pequena miniatura que amosará o aspecto do anuncio creado, tendo en conta a información introducida.

Paso 5. Selección de palabras clave para anuncios Yandex.Direct

Como se sinalou anteriormente, o servizo en cuestión ten moitas ferramentas útiles. O terceiro paso é a fase de usar un deles: a selección de palabras clave.

Os desenvolvedores permítenlle usar outros programas para a selección de palabras clave. Todas as "claves" recollidas insírense no campo especificado, separadas por comas.

Pero a ferramenta de busca de palabras clave integrada tamén produce bos resultados.

Selección de palabras clave para Yandex Direct

Para comezar a recoller:

Preme o botón virtual "atopar palabras". Despois diso, aparece unha xanela na que pode introducir a palabra ou frase de interese. Por exemplo, no caso de vender cámaras, pode introducir no campo as palabras "cámara", "mercar unha cámara", "cámara Moscova", no caso de vender apartamentos en Moscova - "mercar un apartamento en Moscova", "apartamento en prezo Moscova". Ten en conta que será posible cambiar varias veces a consulta de busca para atopar palabras clave.
Despois de introducir unha palabra ou frase, aparecen dúas listas: unha para a consulta introducida e palabras relacionadas, a outra mostra o que se buscou xunto coa consulta introducida. Ao mesmo tempo, indícase a frecuencia de impresións ao mes, que se ten en conta ao formar a lista de consultas clave.

Este paso será discutido máis adiante no artigo, xa que a eficacia da propia publicidade depende da selección correcta das palabras clave.

Paso 6. Seleccionar as taxas e pasar a moderación

Neste paso, cómpre establecer un prezo para os seus bloques de anuncios. Para aforrar orzamento, recomendamos que especifique o custo total por clic para todo o anuncio ou para todas as frases.

Non obstante, é importante entender que o custo e a eficacia da publicidade da frase "Comprar un apartamento en Moscova" e "Comprar un apartamento de unha habitación en Moscova nun novo edificio de forma barata" diferente.

Polo tanto, a taxa debería establecerse no futuro segundo as estatísticas obtidas. Quizais para algunhas frases ineficaces cómpre reducir o custo e para outras frases clave aumentar.

Entón tes que pasar pola moderación da campaña publicitaria creada.

Selección de ofertas para Yandex.Publicidade directa e moderación de paso

Se o moderador rexeitou publicar os seus anuncios, enviarase unha mensaxe adecuada indicando o motivo da negativa.

Como regra normal, moitos anuncios creados tendo en conta os requisitos de materiais publicitarios moderanse, xa que o membro do sistema aporta ingresos importantes a Yandex.

Pero os erros asociados a unha ortografía incorrecta de palabras poden provocar unha negativa á publicación.

Os motivos máis comúns para recibir unha cancelación inclúen:

Se a publicidade se refire á distribución e revisión de bebidas alcohólicas ou drogas (bens ou servizos prohibidos).
Un grupo específico de produtos debe distribuírse só con permiso: drogas médicas, servizos médicos, servizos financeiros - os documentos non se amosarán na propia mensaxe, pero Yandex, como intermediario, debe recibir documentos xustificativos para cumprir as leis establecidas.
Se as imaxes conteñen logotipos e información de contacto, o moderador tamén pode enviar un anuncio para a súa corrección.
Existen requisitos especiais sobre como se amosarán o título e o texto do anuncio. Con moita frecuencia, para facer máis visible a publicidade, ao escribir todo o texto utilízanse maiúsculas; de acordo coas regras establecidas, está prohibido.

Se unha campaña publicitaria non superou a moderación, entón enviarase para revisión. Despois de corrixir os datos introducidos, pódese enviar de novo a moderación.

Paso 7. Previsión do orzamento en Yandex.Direct

Só cun coidado cálculo e planificación dunha campaña publicitaria se pode esperar que o investimento en publicidade sexa beneficioso.

Para iso, cómpre deixar un obxectivo específico, que se consegue cando se usa o servizo Yandex Direct. Por exemplo, no caso de promocionar un sitio de tarxetas de visita, un dos obxectivos será atraer tráfico dirixido, parte do cal chamará ao xestor ou fará un pedido de servizos ou mercadorías.

Para calcular os custos publicitarios aproximados creouse unha sección especial "Previsión orzamentaria". Podes ir a esta páxina usando a ligazón situada no bloque superior do menú.

O proceso de cálculo do orzamento é o seguinte:

Selección de rexión... Como regra xeral, para reducir custos, moitas empresas e particulares elixen a rexión para a que se amosará a publicidade. Isto é moi útil, por exemplo, no caso de prestar servizos en Moscova; non paga a pena amosar anuncios para residentes en Bielorrusia ou no estranxeiro, xa que isto levará a custos innecesarios e razoables.
O seguinte campo é parámetros de cálculo... Esta sección indica a duración da campaña publicitaria, os tipos de sitios seleccionados nos que se amosará a información, así como a moeda en que se realizará o cálculo.
O parámetro máis importante é palabras clave... Ao promover un proxecto para palabras clave diferentes, é necesario un orzamento diferente. Nesta xanela, tamén pode seleccionar frases e palabras clave, aquí tamén pode introducir a súa propia lista de teclas separadas por comas. Existe a posibilidade de especificar palabras de parada nunha lista.
Despois de introducir todas as palabras clave e frases, prema a tecla virtual "Calcular" e obter unha táboa detallada para cada palabra clave.
O sistema pode marcar palabras que deben excluírse da lista.

O cálculo do orzamento depende das palabras clave e das ubicacións publicitarias seleccionadas.

Paso 8. Yandex Display Advertising: uso de banners contextuais de visualización (anuncios con imaxe)

Outra forma de promocionar e anunciar os seus produtos ou servizos a través de Internet é banners contextuais mediáticos... Este método combina as vantaxes da publicidade tradicional e contextual.

Debido ao seu atractivo visual e á capacidade de amosar vídeos flash, este bloque ten unha alta taxa de clics). As modernas tecnoloxías empregadas no motor de busca permiten amosar un banner ao público obxectivo requirido, o que é esencial reduce custos.

Non obstante, este método publicitario ten importantes inconvenientes. Un deles - pago por impresións publicitarias, non por clics neles. E para que a eficacia da publicidade sexa alta, cómpre acadar un CTR elevado do bloque (taxa de clics).

Recoméndase usar este método publicitario só despois de acadar os obxectivos establecidos cando se traballa con publicidade contextual, xa que a publicidade de display de Yandex require un orzamento maior e o resultado pode estar lonxe de ser previsto.

4. Selección correcta de palabras clave Yandex Direct na práctica 📊

Impresións e clics, custos publicitarios e rendemento global da campaña dependen da selección de palabras clave e frases, que se introducen nun campo especial ao crear un anuncio.

Hai dous métodos principais para compilar unha lista de palabras clave:

Manualmente, empregando a ferramenta integrada ou outros programas. Existe pagado e de balde programas que non son moi diferentes entre si. Como regra xeral, a diferenza reside só na velocidade de procesamento de datos, no número de parámetros especificados e na capacidade de converter información en táboas para usala noutros programas.
Usando listas de claves preparadas previamenteque son vendidos por analizadores. Podes crear esas listas de frases clave. Ademais, a súa eficacia diferirá lixeiramente. É importante lembrar que a eficacia, o custo e a frecuencia das palabras clave e das frases poden variar segundo a estacionalidade do produto ou servizo, a época do ano, etc.

Existen varios programas capaces de repetir de xeito eficiente as palabras clave e seleccionar o máis adecuado para a consulta introducida. Estes programas inclúen "SlovoEb», «Keykollector"E algúns servizos gratuítos, por exemplo"Rokee».

Para recompilar palabras clave e clasificalas, créase un ficheiro especial en Excel, xa que é neste ficheiro onde podes introducir táboas con varias columnas: palabra clave, frecuencia das solicitudes ao mes e outras.

¡Importante! A formación dun prezo elevado para as consultas populares vén determinada polo feito de que os competidores tamén deciden usalos para promover o seu proxecto.

A aparición dunha nova consulta popular, que anteriormente tiña unha baixa frecuencia de uso no buscador, pode reducir significativamente os custos publicitarios. Iso é porqué recoméndase realizar un filtrado constante das consultas clave empregando programas especiais.

4.1. Selección cualitativa de palabras clave para Yandex Direct de balde

O sistema de publicidade contextual considerado ten unha ferramenta de selección de palabras clave bastante cómoda e eficaz que se pode usar de balde.

Entre os consellos para mellorar a calidade da busca de palabras clave inclúense:

A capacidade de pensar en categorías no seu campo de actividade pode reducir significativamente os custos, xa que hai moita competencia por "solicitudes directas" (por exemplo, para mercar un apartamento en Moscova). Se hai información sobre como pensa o seu cliente potencial, como está a buscar o produto ou servizo máis axeitado, pode colle palabras clave e frases únicasque non teñen unha alta frecuencia de uso, pero si unha alta taxa de clic (CTR). Para moitos novatos, a tarxeta clave consta de 100 palabras, que tamén son utilizadas por competidores ben promocionados con grandes orzamentos.
Ademais, para unha selección efectiva de teclas, debes aprender analiza a estratexia publicitaria dos teus competidores máis próximos: cal é o seu mapa clave, a que hora colocan o anuncio, a que público está dirixido. Partindo da información anterior, débese concluír que primeiro cómpre atopar aos seus competidores. Ao mesmo tempo, non é preciso prestar atención a marcas e empresas coñecidas, xa que poden permitirse gastar grandes cantidades en publicidade para manter a participación do público.
Debería busca situacións indirectas nas que podes atraer a un cliente... Por exemplo, se unha moza quere mercar un vestido novo, é probable que desexe mercar zapatos xunto co vestido. É por iso que, nalgúns casos, un método de publicidade moi eficaz é o uso de consultas relacionadas.

Lembreque algunhas palabras clave teñen unha alta frecuencia, pero non conducen a un gran tráfico activo que está preparado para compras e pedidos de bens ou servizos.

Por exemplo, cando busca en Yandex a consulta "teléfono intelixente", o usuario pode buscar un teléfono para mercar e a definición e o propósito deste dispositivo.

Polo tanto, é necesario escoller frases clave comerciais, non informativas. Por exemplo, "mercar un apartamento", "pedir reparacións".

4.2. Como usar o servizo Yandex Wordstat

Para usar o servizo Yandex Wordstat, debes:

Crea unha conta en Yandex... Se xa se creou anteriormente, non será necesario realizar o procedemento de rexistro.
Coñecer símbolos básicosque se pode usar no sistema (discutido a continuación).
Ten unha comprensión sobre por que se creou o servizo e como funciona... Yandex Wordstat úsase para analizar consultas de busca, o que lle permite determinar a frecuencia do uso de palabras e frases ao buscar no sistema. A mesma ferramenta tamén está dispoñible en Yandex Direct ao crear anuncios: o algoritmo é similar.
Ser capaz de empregar as ferramentas presentadas.

Cando vai á páxina desta ferramenta, móstrase unha barra de busca na que pode introducir calquera palabra, a súa combinación ou conxunto de caracteres.

Despois de entrar, mostrarase o informe do mes, que contén información sobre a clave introducida e as consultas relacionadas. Tamén se indica información sobre a frecuencia de uso da clave durante o mes.

Paga a pena entendeloque non todas as frases serán eficaces para unha campaña publicitaria concreta, xa que algunhas palabras son empregadas por persoas para atopar información, outras para buscar un produto.

Polo tanto, debes considerar que tipo de tráfico tes que mercar. Os caracteres especiais do servizo amplían as capacidades desta ferramenta.

Como usar o servizo Yandex Direct: principais operadores do sistema

4.3. Que caracteres se usan en Yandex Wordstat

Para obter un resultado máis preciso da selección de teclas, úsanse caracteres especiais, que son practicamente indispensables para un comerciante experimentado. O uso de símbolos é unha especie de filtro de teclas (filtrando frases innecesarias).

Os principais símbolos de Yandex.Wordstat son:

Comiñas ("clave") - úsanse para atopar estatísticas sobre a frecuencia de usar só a palabra ou frase que seleccionaron. O resultado tamén inclúe formas de palabras con outras terminacións.
Punto de exclamación ("! Key") - unha ferramenta para fixar o final morfolóxico. Neste caso, a fixación só pasa a palabra antes da que se instalou este símbolo. Para saber cantas veces ao mes piden unha solicitude en Yandex - mercar un apartamento en Moscova, ten que escribir o servizo - "! mercar! un apartamento! en! moscú".

Cando se usan dous caracteres xuntos, pode obter a clave coa frecuencia máis precisa do seu uso nun determinado período de tempo. Esta información é a máis importante á hora de calcular o custo de atracción de tráfico. O seguinte paso é calcular o indicador CTR (taxa de clics).

Os caracteres especiais adicionais son:

A barra vertical "|" - unha ferramenta empregada para a selección rápida de semántica. Úsase cando é necesario comparar varias claves en canto á frecuencia das solicitudes.
Corchetes "[]" - unha ferramenta para fixar a orde da sintaxe.
Asinar "+" - introdúcese o símbolo máis se quere atopar frases con palabras de parada, que inclúen conxuncións, preposicións, partículas.
sinal "-" - o símbolo menos, que se usa para excluír unha palabra ou parar unha palabra dunha expresión.
Dous parénteses "()" agrupe o uso de todos os caracteres especiais da lista anterior.

Todos os caracteres especiais poden mellorar significativamente a eficiencia do servizo. Sen o seu uso, tes que peneirar o resultado por ti mesmo, o que leva moito tempo.

4.4. Que é a competitividade na publicidade e que indicadores se deben empregar para avaliala

Para crear unha campaña publicitaria eficaz, debes considerar o concepto de competitividade. Este termo úsase moito en mercadotecnia e é necesario para determinar a competitividade dos recursos individuais en Internet.

Neste caso, o indicador principal é a posición da páxina nos resultados da busca fóra da empresa publicitaria.

A competitividade pódese avaliar cos seguintes indicadores:

A vida útil do recurso. Un sitio creado varios anos antes, por regra xeral, obtén máis privilexios do motor de busca;
Canta publicidade contextual creouse, pagouse e colocouse;
Cal é a frecuencia da solicitude;
Se hai un cambio no indicador de demanda en función da estación;
Tense en conta a situación rexional;
Sitios TOP por solicitude de clave;
e outros.

A recollida e análise de todos os indicadores permítelle obter un determinado KEI, un índice da eficacia das palabras clave empregadas.

Pola información anterior podemos concluír:

Cando aumente o prezo por clic, o anuncio colocarase no lugar máis favorable para o anunciante;
O custo por clic fórmase segundo o prezo máis alto que está disposto a pagar para conseguir o 1o lugar;
Estudar estatísticas e seleccionar as claves de traballo pode axudar a reducir custos.

5. Como rastrexar o rendemento dos anuncios 🛠💎

Yandex Direct ten unha ferramenta para rastrexar a eficacia dunha campaña publicitaria: Metrica.

Como controlar a eficacia da publicidade: usando etiquetas utm en Yandex Direct

Os principais indicadores de Metrica son:

Porcentaxe de clics (CTR)
Taxa de conversión.
Métricas seleccionadas para impresións e clics.
Calidade da conta.
Unha métrica relacionada coas accións dun cliente referido ao sitio web do anunciante: taxa de conversión, porcentaxe de público obxectivo, número de ofertas e cantidade media para elas.
Ingresos e beneficios.

Os primeiros 5 indicadores pódense obter de Yandex Metrica, para o que se usan Etiquetas UTM.

O último indicador "ingresos e gastos" é calculado polo anunciante de forma independente. beneficio, no caso de vender un produto ou prestar servizos, indica a eficacia da campaña publicitaria e pódense empregar outros indicadores para axustalo.

Usando etiquetas UTM

Unha ferramenta bastante eficaz na publicidade en Internet son Etiquetas UTM... Permiten rastrexar o tráfico, identificar campañas que trouxeron visitantes únicos.

Yandex Direct tamén permite usar esta ferramenta para mellorar a eficacia das campañas publicitarias. Desafortunadamente, non hai ningunha ferramenta integrada, pero pode utilizar servizos gratuítos (por exemplo,utmurl.ru e outros).

O procedemento para crear etiquetas UTM é o seguinte:

Insira o URL de destino, especifique a fonte, o título, a canle da campaña, a palabra clave e xere unha etiqueta. É a información introducida nos campos adicionais que se usará para rastrexar a URL a medida que se usa. Polo tanto, debes engadir información detallada á descrición da etiqueta UTM.
Imos a Metrica na sección "Informes estándar - Fonte - Etiquetas UTM". Introducimos as ligazóns xeradas nos campos especificados.

Despois diso, ao recoller información sobre o tráfico dun recurso web (sitio web, páxina de destino, etc.), a información introducida mostrarase ao xerar unha etiqueta UTM.

6. Asistencia cualificada na formación de Yandex Direct

Os custos gastados en publicidade e a eficacia da campaña publicitaria dependen da corrección da configuración en Yandex Direct. Tamén cómpre ter en conta que apareceu unha profesión separada: o directólogo, que consiste en preparar e configurar publicidade en Yandex.Direct.

É por iso que algunhas empresas comezaron a ofrecer servizos de formación para configurar e utilizar o sistema de publicidade contextual.

1) Unibrains.ru

Unha empresa que ofrece a oportunidade de asistir a seminarios web de presentación gratuítos. O centro foi fundado pola explotación Grupo Kokoc, que leva moitos anos prestando servizos de TI. Os programas de formación creados reciben certificados no PRUE. G.V. Plekhanov. Os cursos ofrecen moitas horas de formación práctica en proxectos reais con casos.

2) I-media.ru

A empresa ofrece formación e ofrece servizos no campo da mercadotecnia en rede. Foi fundada hai máis de 13 anos.

Todos os empregados da empresa de prácticas que traballan ás ordes reais dos seus clientes. A compañía céntrase nas ferramentas de Google.

3) Seoschool.ru

A empresa tamén ofrece servizos de formación para a optimización de SEO dos recursos web. A compañía tamén ten a oportunidade de obter unha consulta rápida a través de Internet.

No sitio podes atopar estatísticas do seu traballo de promoción e agradecemento dos clientes.

Todos os cursos de formación que traen beneficios reais son de pago. Os seminarios web gratuítos están dirixidos a atraer clientes, xa que a información proporcionada adoita ter un carácter xeral.

7. Publicidade directa Yandex: prezos, previsión orzamentaria, custo mensual 📈

Só podes confiar na túa propia experiencia para responder á pregunta de canto custará a publicidade en Yandex Direct. Isto débese a que a empresa non proporciona esa información.

Entre as preguntas máis importantes sobre o orzamento inclúense:

7.1. Importe mínimo do pedido Yandex Direct

Os principiantes sempre están interesados no investimento mínimo necesario para lanzar publicidade en Yandex.Direct. Segundo as regras do servizo, a cantidade mínima gastada en publicidade é de 300 rublos.

Non obstante, a práctica demostra que o uso de servizos directos é moito máis caro - sen un orzamento de 17.000 rublos ou máis é case imposible acadar un resultado aceptable no sistema. Isto é porque un clic nunha solicitude pode custar aproximadamente 50-200 rublos e máis.

7.2. Custo por clic

Para este indicador, tamén se establece a cantidade mínima - 30 copeques... Na práctica, cumprir ese CPC é case imposible.

O custo medio por clic en Yandex.Direct é de 20-40 rublos. Nalgúns casos, o prezo alcanza os 300 rublos ou máis.

7.3. Previsión orzamentaria en Yandex Direct

Para obter o resultado, pode usar a ligazón "Previsión orzamentaria". Como regra normal, un principiante leva aproximadamente unha hora en contar, profesional 15 minutos.

Utilízanse 10-30 consultas para calcular o orzamento dunha campaña publicitaria.Hai que ter en conta que o resultado obtido aproximada... Como mostra a práctica, o resultado obtido debería multiplicarse por outros 2. Neste caso, o número de impresións e clics permanecerá aproximadamente sen cambios, xa que o aumento do orzamento débese a un aumento do custo estimado dun clic.

7.4. Orzamentos publicitarios contextuais en Yandex en varios temas (custo da publicidade en Yandex.Direct ao mes)

Non pode realizar un cálculo independente do orzamento, pero tomar as cifras medias. Para Moscova, cando se promove e anuncia un proxecto cun tema de popularidade media o importe mínimo do orzamento mensual é de 30.000 rublos, máximo 150.000 rublos. Nas rexións, estes indicadores serán varias veces menores.

Onde:

Para promocionar a túa tenda en liña necesitarás polo menos 60 tr. e pódese chamar ao orzamento óptimo 150 tr.
Publicidade de produtos / servizos bancarios custa varias veces máis: o orzamento mínimo é de 300 tr., o orzamento recomendado é de 1 millón de rublos. ao mes.
Promoción de sitios web custará polo menos 80 mil rublos, en media son necesarios 150 mil rublos.
Prestación de servizos xurídicos: orzamento mínimo 50 tr., media 100 tr.

A promoción e publicidade de servizos e mercadorías a través de Yandex.Direct é unha ferramenta cara. Calquera erro cometido na configuración do servizo pode aumentar significativamente os custos sen unha eficiencia adecuada.

8. Certificado Yandex Direct: que é e como converterse nun especialista certificado? 📋

Yandex Direct ten moitas ferramentas diferentes coas que necesitas para poder traballar.

Emítese o certificado Yandex Direct suxeito a certas condicións. A emisión deste certificado permite chamar a si mesmo un especialista certificado en Yandex Direct.

Certificación Yandex Direct: como obter un certificado Yandex Direct, quen pode obtelo e como comprobalo

O certificado pódese enviar electrónicamente ou en especie por correo.

As preguntas máis comúns sobre a certificación no sistema son:

8.1. Quen pode acceder á certificación?

Case calquera anunciante pode obter un certificado. Unha excepción é o caso cando un empregado que traballa nunha axencia de publicidade traballa baixo unha conta compartida.

Para outros anunciantes elaboráronse as seguintes condicións:

Durante 3 meses, o orzamento publicitario debe superar os 9.000 rublos.
A conta non debe estar inactiva durante máis de 6 meses.

As condicións para obter acceso á certificación están suxeitas a cambios. Polo tanto, consulte co propio servizo para obter a información exacta.

8.2. Como obter un certificado Yandex Direct?

No caso de presentar unha solicitude para superar a proba, o solicitante deberá responder a 42 preguntas, das cales debe confundirse posible só en 3 deles... A proba leva uns 30 minutos.

Se falla o primeiro intento, é posible facer a proba nunha semana, o seguinte en 3 meses e o último en 6 meses. Se non fosen suficientes, pódese repetir todo o ciclo.

Nas probas, por regra xeral, só hai unha resposta correcta. Se comezaches a facer a proba, non podes negarte a facela.

As preguntas da proba fanse sobre os seguintes temas:

Normas para a formación e exhibición de CPC.
Regras para usar palabras clave e palabras clave negativas.
Características das estatísticas de campañas publicitarias.
Configuración dos parámetros da campaña publicitaria.

8.3. Como comprobar o certificado?

Ao pasar a proba, introdúcese a información de contacto real (Nome, Apelidos). Para comprobar o resultado, seleccione a pestana "Autenticación do certificado" no servizo Yandex.Expert, especifique o número do certificado e o apelido do propietario, despois do cal se amosará o resultado.

Comprobación da certificación Yandex Direct de empresas, axencias e particulares

En conclusión, observamos que o certificado emítese para o nome de usuario usado en Yandex.Direct. Polo tanto, os empregados das axencias de publicidade deben crear as súas propias contas. Teña en conta tamén que o período de validez do certificado emitido só 1 ano, despois do cal terás que volver facer a proba.

9. Cupóns e códigos promocionais de Yandex Direct: como conseguir, mercar, activar 📜

Os códigos promocionais permítenlle reducir os custos da publicidade contextual para novos usuarios. Neste caso, alcanza a cantidade que non se cobra ao activar o código promocional 10.000 rublos.

9.1. Como podo obter un código promocional Yandex.Direct?

Recentemente, o número de cupóns diminuíu significativamente. Podes obtelos en diferentes casos, por exemplo, cando abras unha conta con Alfa Bank ou nese momento visitas a eventos de Yandex.

Algúns usuarios venden códigos promocionais a través de redes sociais, foros especializados e outras plataformas.

Podes aforrar en publicidade contextual creando unha conta sen IVE (non se reterán os impostos18% do importe pagado pola publicidade). Calquera non residente na Federación Rusa, onde a lei non teña imposto sobre o IVE, pode crear unha conta de Yandex Direct sen IVE. (Por exemplo, cidadán suízo)

9.2. Como activar un código promocional Yandex Direct?

Para activar o código promocional, hai un campo especial que aparece cando seleccionas un método de pago para o servizo. Ao introducir a información necesaria, cobrarase un importe determinado da factura para a empresa publicitaria.

Só un novo usuario do servizo pode activar o código promocional. Para reactivar outro código promocional, cómpre crear unha nova conta en Yandex.

Se se activa un gran número de cupóns para o mesmo proxecto, os moderadores de Yandex poderán incluír na lista negra este proxecto.

10. Dirección - quen é el e que fai 💸

Un directólogo é un especialista en traballar co servizo Yandex.Direct que configura e é responsable da publicidade no buscador Yandex e YAN (Yandex Advertising Network).

Un director debería ser capaz de:

selecciona frases clave para as que se amosarán os bloques de anuncios;
compoñer anuncios atractivos;
seleccionar e cargar imaxes para anuncios;
axusta todas as características e parámetros importantes dos anuncios.

Ademais das responsabilidades enumeradas, os directores deben ser capaces de:

analizar os competidores dos clientes;
realizar campañas publicitarias;
optimizar a publicidade existente;
preparar informes;
campañas publicitarias de auditoría (para Yandex search, para YAN, search + YAN);

Por exemplo, poden solicitar unha análise da súa campaña publicitaria para reducir o custo dos clics, reducir o custo de atraer novos clientes, etc.

A profesión de dirección ten moita demanda entre moitas axencias de publicidade, o que significa que está moi remunerada.

10.1. Como ser director - recomendacións e consellos

Para converterse nun director popular e moi remunerado necesitas:

Estude a documentación do sistema Yandex.Direct, que dará unha comprensión básica do funcionamento do sistema e da configuración da campaña.
Vexa os vídeos de adestramento publicados por Yandex sobre a configuración de publicidade contextual.
Para obter a profesión de directólogo, faga cursos especializados, por exemplo, nas empresas mencionadas anteriormente.

10.2. Canto gaña unha dirección e cal é o prezo dos servizos para a creación de campañas publicitarias?

Configurar unha campaña publicitaria en custos directos de media de 4.000-14.000 rublos... Execución (optimización) desta campaña, de media de 3 000 a 6 000 rublos / mes.

O director pode traballar facilmente con 5-6 pedidos estándar ao mes. Como resultado, resulta que un director pode gañar facilmente de 25 a 50 mil rublos ao mes, ademais de realizar unha campaña publicitaria, que leva un tempo mínimo.

Un especialista pode crear facilmente entre 4 e 5 campañas, de serie en termos de alcance de traballo, desde cero ao mes. Non é difícil calcular que se trata de 20 a 40 mil rublos. Ademais de realizar campañas que levan un tempo mínimo e isto supón un ingreso constante.

11. Preguntas máis frecuentes (FAQ) 📌

Responderemos ás preguntas que chegan á redacción de Idea for Life.

Pregunta 1. Que analizadores de palabras clave Yandex Direct hai?

Para atopar palabras clave, pode empregar os seguintes programas:

SlovoYOB - o programa admite proxies e xera un informe .csv. Recolle información de varios sistemas: Yandex.Wordstat, Internet en directo, Web Effector... O programa ten un pequeno ficheiro de instalación, como resultado, podes ver 100 palabras clave e frases coa frecuencia do seu uso.
Anadyr É un analizador de palabras clave que recolle información de Yandex.Wordstat. As características do programa inclúen a introdución de palabras de parada e a busca de consultas relacionadas.
Magadán - segundo moitos optimizadores de SEO, o programa máis eficaz para seleccionar palabras clave. O programa raspa as palabras clave de Yandex Direct. As características inclúen a posibilidade de seleccionar unha rexión, compilar unha base de datos e combinar varias nunha mesma, exportar contido en formatos .txt e .csv.
YandexKeyParser - o programa ten unha profundidade de análise arbitraria, filtra as palabras clave e ten un campo para introducir palabras de parada.

Pregunta 2. Onde pedir Yandex Direct? Como podo solicitar anuncios na busca de Yandex?

A información ofrecida no artigo indica que a creación dunha empresa publicitaria non é tan sinxela e moitos deciden, especialmente con grandes investimentos, confiar o traballo a profesionais da materia en cuestión.

Onde podes pedir? O artigo indicaba ás empresas que non só realizan formación, senón que tamén prestan servizos para a creación de Yandex Direct. Tamén podes buscar empresas similares en Internet, das que hai bastantes.

o principal problema - na maioría dos casos, os servizos son proporcionados por autónomos, cuxas habilidades e habilidades só son confirmadas pola información do sitio. O proceso de pedido implica especificar os obxectivos a alcanzar, así como determinar o orzamento e os prazos.

Ten en conta que ao servizo de asistencia de Yandex.Direct se lle pode facer calquera dúbida en caso de problemas co sistema. Ademais, xunto a cada campo hai unha explicación detallada do seu propósito.

O único que falta a moitos usuarios (comerciantes, etc.) para realizar unha campaña publicitaria exitosa é a experiencia.

Pregunta 3. Como atopar palabras negativas en Yandex Direct e onde descargar a lista de palabras negativas para redactar anuncios?

Podes atopar palabras clave negativas para a túa campaña publicitaria en recursos temáticos especializados (foros, sitios web e portais).

Por simplicidade e comodidade na compilación dunha campaña publicitaria, suxerimos descargar palabras clave negativas xa feitas:

Descargar a lista de palabras clave negativa universal (.txt): a lista de palabras clave negativa é adecuada para case calquera campaña publicitaria:

Descargar lista de palabras clave negativas (.txt): palabras clave negativas que son axeitadas para a maioría das campañas publicitarias.

Pregunta 4. Como eliminar (desactivar, bloquear) os anuncios de Yandex Direct?

Nalgúns casos, é urxente deter a campaña publicitaria. Para iso, na lista de proxectos creados hai unha pequena ligazón "Pare". É o suficientemente importante que cando se usa esta ligazón non se elimine o proxecto en si: pódese editar e usar.

Pódese dicir moito sobre a promoción de sitios e empresas en Internet. Yandex Direct é un xeito de acelerar a promoción do seu propio negocio na rede, así como o único método de publicidade se non ten o seu propio sitio web. Podes ler ti como crear un sitio web na nosa publicación especial.

O artigo describe detalladamente como crear e configurar vostede mesmo a súa primeira campaña publicitaria. A importancia do correctoselección de palabras clave, que ferramentas pódese usar para recoller e analizar frases clave.

No caso de que o orzamento sexa grande, é mellor empregalo servizos de profesionais para a promoción en Internet a través de Yandex Direct.

Non obstante, paga a pena telo en contaque de cando en vez, incluso con axustes de conta precisos, será necesario axustar a estratexia. Isto débese a moita competencia, ao cambio das taxas de solicitude e a moitos outros puntos.

Por iso, recomendamos que descubra de forma independente o problema da colocación de publicidade contextual a través de Yandex Direct cando use un orzamento pequeno.

En conclusión, recomendamos ver o curso completo sobre a configuración de Yandex Direct (Busca + YAN):

Un vídeo onde o autor do vídeo mostra os matices da selección de palabras clave Yandex Direct:

E o vídeo "Novidades e como funciona o Yandex.Direct actualizado", xa que a versión anterior difire da actual.

O equipo da revista Ideas for Life deséxalle éxito e máximo efecto no menor tempo posible coa publicidade en Yandex.Direct.

Se ten algún comentario ou pregunta sobre o tema, pregúntelle nos comentarios a continuación.